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Ornella & Vittoria sta per aprire online — e speriamo che tu voglia entrare con noi.

Quasi tutte le donne che conosco si sono ritrovate, prima o poi, nello stesso camerino.

Luce troppo forte.

Un mucchio di vestiti che, venti minuti prima, sembravano promettenti.

E poi la lenta consapevolezza che niente, in quel mucchio, andrà bene. Di nuovo.

E infine la domanda che nessuna dice ad alta voce — quella che arriva quando pensi che nessuno ti stia guardando.

È il vestito, o sono io?

Voglio dirti una cosa attorno a cui abbiamo costruito tutta la nostra bottega: non sei tu.

Non lo è mai stata.

L'industria della moda ha deciso, più o meno intorno ai tuoi quarantacinque anni, che eri diventata un tipo diverso di cliente.

Meno interessante.

Meno degna di essere pensata.

Meno degna di essere capita.

Non l'hanno detto ad alta voce.

Hanno semplicemente smesso di provarci.

Ornella & Vittoria esiste perché due di noi — una madre e sua figlia — si sono stancate di aspettare che qualcun altro lo sistemasse.

Il pomeriggio in cui abbiamo smesso di aspettare

Mi chiamo Ornella.

Tre anni fa ero seduta sul balcone di casa, a Biella, con un bicchiere di vino che centellinavo da un'ora, cercando di dare un nome a qualcosa che non riuscivo ancora a spiegarmi.

Avevo appena compiuto cinquantatré anni.

Avevo passato ventidue anni a lavorare come commessa e poi responsabile in un negozio di tessuti della zona — un lavoro dove sapevo esattamente riconoscere un buon lanificio da uno scadente, una fibra vera da una sintetica spacciata per lana.

Ma in quegli stessi anni avevo perso il filo di come vestire me stessa — e le poche volte che ero uscita a cercare qualcosa che mi somigliasse ancora, ero tornata a casa a mani vuote, e in silenzio, furiosa.

Mia figlia Vittoria era venuta a trovarmi quel weekend.

Mi ha trovata sul balcone e mi ha chiesto cosa non andasse.

Le ho detto, in modo confuso, che mi sentivo come se il mondo avesse smesso di vedermi.

Vittoria allora aveva ventisei anni, e lavorava nell'ufficio acquisti di una grande catena di abbigliamento a Milano.

Da tempo taceva su quello che vedeva dentro quel mondo — i fogli excel dove le donne over quaranta comparivano come una voce sempre più piccola, le riunioni dove qualcuna della mia età veniva discussa come "segmento secondario", il modo in cui l'intero meccanismo funzionava.

Quel pomeriggio, finalmente, lo ha detto ad alta voce.

Mamma, non te lo stai immaginando.

Hanno smesso di disegnare vestiti per te.

E niente cambierà, finché qualcuno non costruisce qualcosa di diverso.

Siamo rimaste in silenzio per un po'.

Quando il sole è calato, avevamo deciso.

Quello che abbiamo costruito — e per chi

Abbiamo aperto Ornella & Vittoria in una strada tranquilla del centro di Biella, sei mesi dopo, con dei risparmi che avrebbero spaventato qualsiasi consulente d'impresa sensato, e una sola regola che ci siamo promesse di non infrangere mai:

Ogni capo del nostro negozio sarebbe stato scelto da donne che capiscono davvero il corpo di chi lo indosserà.

Sembra una regola semplice.

Esclude quasi tutto.

Ha escluso abiti bellissimi che sapevamo non sarebbero mai stati a posto su una donna oltre i quarant'anni.

Ha escluso tessuti che sembrano eleganti sotto le luci di uno studio fotografico e diventano una punizione dopo un'ora indosso.

Ha escluso tagli che valorizzano la fotografia ma non chi li indossa davvero.

Abbiamo provato ogni capo su noi stesse — io ho indossato ogni vestito per una giornata intera, camminando, seduta, a cena, salendo e scendendo dall'auto — prima di deciderci a metterlo in vendita.

Quello che ci ha sorprese è quanto in fretta le donne ci abbiano trovate.

Una figlia ha portato sua madre in negozio, per gioco, un sabato mattina.

La madre ha provato un abito midi in lino verde salvia.

È rimasta davanti allo specchio per quello che è sembrato un minuto intero, senza dire nulla.

Poi si è girata verso la figlia e ha detto, piano:

Avevo dimenticato come sono fatta, in un vestito che mi sta bene davvero.

Ecco per cosa abbiamo costruito tutto questo.

Non la vendita.

Lo specchio.

Quello che tre anni a Biella ci hanno insegnato

Biella ci ha insegnato che le donne, tra generazioni diverse, vogliono fare shopping insieme, quando finalmente trovano un posto che le rispetta tutte.

Madri che portavano le figlie.

Figlie che portavano le madri.

Sorelle arrivate da fuori città che restavano ore.

Clienti che tornavano a ogni stagione — e poi iniziavano a portare le amiche, le vicine, le donne del loro gruppo di lettura, le colleghe d'ufficio.

Biella ci ha insegnato che l'abito giusto può cambiare l'intera estate di una donna.

Che un unico capo in lino vero dura più di dieci capi passeggeri.

Che una donna sicura di sé a sessant'anni, nel taglio giusto, cammina in modo diverso rispetto alla stessa donna nel taglio sbagliato.

Che quel "momento specchio" a cui abbiamo assistito così tante volte in negozio non era un caso isolato — era qualcosa che le donne aspettavano in silenzio da tempo, e quasi nessuno lo offriva.

Biella ci ha insegnato che quello che stavamo facendo era più grande di un solo negozio.

Perché apriamo online — e perché adesso

Per tre anni, l'unico modo per comprare da noi era varcare la porta della nostra bottega nel centro di Biella.

L'abbiamo fatto apposta.

Volevamo conoscere il corpo delle nostre clienti, non solo il loro indirizzo email.

Volevamo capire cosa funzionava, cosa no, cosa faceva tornare le donne, e cosa restava, in silenzio, appeso allo scaffale.

Ma le richieste sono arrivate lo stesso, e non si sono fermate.

Una donna trasferita a Bolzano, che chiedeva se potevamo spedire un vestito a sua madre per il sessantesimo compleanno.

Una cliente che si era trasferita a Palermo e ci ha scritto una lettera — una vera lettera — chiedendo quando saremmo arrivate online.

Una figlia a Udine, la cui madre le parlava di noi da due anni, senza mai avere modo di venire a Biella.

Abbiamo iniziato una lista, con queste richieste.

Quest'anno, la lista aveva superato le trecento voci.

Ci siamo dette che dovevamo una risposta a quelle donne.

Cosa troverai

Troverai abiti in lino scelti per come si muovono su un corpo vero.

Troverai camicie in tessuti che respirano a luglio.

Troverai pantaloni pensati per donne che vivono nel proprio corpo da qualche decennio, e sanno bene cosa chiedere a un paio di pantaloni.

Troverai capi che attraversano più occasioni.

Capi che viaggiano bene.

Dettagli pensati, che si sentono più di quanto si notino.

Troverai capi che ci siamo rubate a vicenda dall'armadio — ed è successo davvero.

Non troverai tendenze passeggere.

Non troverai nulla che non indosseremmo noi stesse.

Non troverai nulla scelto per una riunione di marketing.

Per le donne che ci stanno scoprendo ora

Benvenuta.

Non ci conosci ancora, e noi non conosciamo te.

Ma speriamo, davvero, che tu voglia darci la possibilità di conoscerci.

Se sei stanca di camerini che ti lasciano sconfitta — abbiamo costruito questo per te.

Se cerchi capi che rispettino il tuo corpo, il tuo tempo, il tuo giudizio — abbiamo costruito questo per te.

Se sei una donna che ha deciso, negli ultimi anni, di smettere di scusarsi per l'età che ha e per come appare — abbiamo costruito questo esattamente per te.

Una madre. Una figlia. Il paese di donne che speriamo di vestire.

Tre anni fa, su un balcone a Biella, io e mia figlia abbiamo preso una decisione tranquilla di cui non avevamo alcuna vera ragione di credere che avrebbe funzionato.

Non avevamo un background imprenditoriale.

Nessuna laurea in design.

Nessun investitore.

Avevamo una frustrazione diventata una domanda, una domanda diventata una risposta, e una risposta che abbiamo costruito — piano, con cura, un capo alla volta — in una piccola bottega su una strada tranquilla.

Quello che ci ha sorprese è che le donne sono arrivate.

Non perché abbiamo fatto pubblicità.

Perché stavano già cercando qualcosa come questo, e noi siamo state fortunate a esserci, quando ci hanno trovate.